发布日期:2023-07-02
SCP 產業分析模型+ 查看更多
SCP 產業分析模型
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发布日期:2020-12-13 18:37
SCP分析模型,含結構-行為-績效模型(Structure-Conduct-Performance Model) ;該模型提供了一個既能深入具體環節,又有系統邏輯體系的市場結構(Structure)一市場行為(Conduct)一市場績效(Performance) ;
由美國哈佛大學產業經 濟學權威喬·貝恩(Joe S.Bain)、謝勒(Scherer) 等人於 20 世紀建立的 ,SCP重點運用於行業或者企業收到錶面衝擊時,可能的戰略調整及行為變化 。
1. 市場結構(Structure)
市場定義、市場區隔(消費者市場/組織市場:生產者市場、轉售市場、政府市場、機構市場)、市場規模、各家市佔率、產業集中度、進入與退出障礙、市場成長率、產能運用率 ;
產品生命週期(創新擴散)、產業生命週期、技術採用生命週期(Moore模型:早期市場、實用主義、保守派/ Abernathy & Utterback模型:浮動期、專業期、變遷期)、成本結構。
2. 市場行為(Conduct)
生產(產能運用率、M&A、向前&向後整合)、銷售(價格、銷售量、銷售額、廣告促銷、新產品上市成功率、通路、消費者行為)、人力資源、研究開發、財務會計。
市場定義、市場區隔(消費者市場/組織市場:生產者市場、轉售市場、政府市場、機構市場)、市場規模、各家市佔率、產業集中度、進入與退出障礙、市場成長率、產能運用率 ;
產品生命週期(創新擴散)、產業生命週期、技術採用生命週期(Moore模型:早期市場、實用主義、保守派/ Abernathy & Utterback模型:浮動期、專業期、變遷期)、成本結構。
2. 市場行為(Conduct)
生產(產能運用率、M&A、向前&向後整合)、銷售(價格、銷售量、銷售額、廣告促銷、新產品上市成功率、通路、消費者行為)、人力資源、研究開發、財務會計。
3. 市場績效(Performance)
主要是指在外部環境方面發生變化的情況下,企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。
這模型的盛行原由,研究亞洲新興經濟體如何追趕和超越傳統歐美經濟體,尤其中日韓的產業變化; 如今若運用新科技作產業聯盟或行業合作,這是非常合適顧問團隊使用,作框架分析。
諮詢顧問在應用SCP時,常要審慎定義客戶所競爭的行業。 SCP分析框架對行業的假設基本上是靜態的。所以,諮詢顧問還常要以動態的視角審視客戶所處的行業。

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